Contexto
A Carnes Garcia, com mais de 40 anos de história no interior de Minas Gerais, sempre construiu confiança e proximidade com seus clientes. Para seguir crescendo, era preciso dar um novo passo: criar uma marca capaz de levar seus produtos para além do balcão da loja. Assim nasceu a Afiatto, um projeto de naming, branding, e identidade visual que traduz a tradição do açougue em uma proposta atual, feita para quem busca praticidade sem abrir mão do sabor.
Posicionamento
A missão da Afiatto é devolver tempo para quem vive na correria, sem abrir mão do sabor. Isso culmina na tagline e posicionamento que desenvolvemos: “Mais sabor no seu dia, mais tempo pra você”. A comunicação é focada em empatia e na solução de um problema do cotidiano: a falta de tempo para cozinhar refeições saborosas.
Design
Carne, paixão e energia: esses são os tons que predominam na paleta de cores da Afiatto, estabelecendo uma conexão visual com o universo do açougue tradicional e a busca por um sabor intenso. O design das embalagens e materiais promocionais é moderno e limpo, trazendo bastante grafismos e iconografias próprias.
A Afiatto nasceu como uma expansão da tradicional Carnes Garcia, com o objetivo estratégico de transcender o açougue de balcão para ganhar o mercado regional e, a longo prazo, o nacional. A marca foi criada para ocupar uma brecha pouco explorada pelos players do segmento: unir o preparo rápido ao sabor legítimo das carnes de açougue de balcão. O público-alvo, composto por jovens trabalhadores, estudantes e mães/esposas, valoriza a qualidade da alimentação, mas vive na correria. A marca atende a essa demanda transformando o tempo gasto na cozinha em tempo livre para ser vivido à mesa, focando em simplicidade e sabor garantido.
Brand Strategy: Thiago Morais
Graphic Design: Isaac Carvalho & Thiago Morais
Naming: Isaac Carvalho, Thiago Morais, Hannah Assis & Mariana Assis
Motion Design & 3D Renders: Isaac Carvalho
